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    如何打造具有中國文化底蘊的服裝品牌

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：www.gmzu.cn
    很多去西方游玩回來(lái)的人都曾講過(guò)他們的購物經(jīng)歷：不管到哪個(gè)國家的大商場(chǎng)，只要遇到打折，排隊購買(mǎi)名表、名牌珠寶及名牌包的人多半都是中國人。因此，在西方人眼中，中國人的第一印象便是：購物狂。有的名品店的老板曾透漏給中國朋友，金融風(fēng)暴后，若不是靠著(zhù)中國游客的支持，他們的業(yè)績(jì)就會(huì )很慘。有些奢侈品店超過(guò)50%的銷(xiāo)售額是從中國游客身上掙來(lái)的。
        中國人真的是購物狂嗎?從某種角度而言，特別是從出國旅游的消費模式來(lái)看，中國人的確有購物至上的傾向。根據紐約市觀(guān)光局的統計，近幾年來(lái)問(wèn)卷調查顯示，91%的中國游客認為購物是他們到紐約的第一使命，遠超過(guò)名勝造訪(fǎng)、文化領(lǐng)受或美食品嘗。
        其實(shí)到一個(gè)旅游之地購物是很正常不過(guò)的事情，每個(gè)人都有在異地帶禮物回來(lái)的習慣。但如果將這種購物視為一次觀(guān)賞和學(xué)習的機會(huì )，將這種經(jīng)驗放到創(chuàng )建品牌的嘗試當中，那這種購物就更為有意義了。
        當然，事實(shí)讓人無(wú)法回避，也讓人思考：中國市場(chǎng)這么大，國內品牌林立，怎么就不出現國外游客競相爭搶的場(chǎng)面?如何才能讓中國品牌的文化特質(zhì)及精神內涵在國內外產(chǎn)生吸引力?如何打造出具有中國文化底蘊的品牌?
        加快與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合
        經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國品牌的成就備受矚目。但我們也不能不看到，在快速發(fā)展的進(jìn)程中，仍缺乏自己的核心競爭力。據近期媒體報道，有的品牌為了給自己的產(chǎn)品“鍍金”，爭先去給自己購買(mǎi)或租賃“洋品牌”，這種走捷徑的品牌商涵蓋服裝、皮包等各個(gè)品類(lèi)。其實(shí)，培育品牌不是容易的事，但這種做法并非上策，因為品牌缺乏品牌自己的核心價(jià)值和創(chuàng )新精神，勢必受制于他人。有業(yè)內人士質(zhì)疑，洋品牌漂洋過(guò)海的背后，中國消費者將會(huì )受益還是折損，依然有待觀(guān)察。
        不管“鍍金”的成效如何，有一點(diǎn)不可否認，就是現如今，越來(lái)越多的消費者，已經(jīng)從追求服裝的使用價(jià)值，到關(guān)注服裝背后的內在價(jià)值，人們對服裝品牌的文化內涵以及文化創(chuàng )意需求越來(lái)越大。服裝市場(chǎng)再也不是“閉著(zhù)眼睛都掙錢(qián)”的時(shí)代。加快推進(jìn)品牌文化底蘊、文化創(chuàng )意的打造，已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的必然趨勢。
        縱觀(guān)那些在市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的品牌，都是有著(zhù)幾十年、上百年的品牌歷史。當然，這并不是品牌有了歷史就一定具有競爭力。但這也正說(shuō)明，這幾十年甚至上百年的文化積淀，成就了品牌的歷史內涵。
       如何讓品牌具有文化內涵呢?這個(gè)話(huà)題一直被提及?？偨Y來(lái)看，任何為品牌所做的努力都需要堅持和細致。提升品牌的文化創(chuàng )意首先要認同所賦予的文化，還要有打破傳統創(chuàng )意的勇氣。就拿中國人都熱衷的香奈兒品牌來(lái)講，香奈兒時(shí)裝永遠有著(zhù)高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現代休閑服。另外，無(wú)論是帶有強烈男性元素的運動(dòng)服飾(jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝(tweed)、打破舊有價(jià)值觀(guān)的人造珠寶，或者是帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，chanel屢屢挑戰舊有體制創(chuàng )造出來(lái)的新的時(shí)尚。也就是說(shuō)，品牌與文化創(chuàng )意結合，不能單純?yōu)閯?chuàng )意而創(chuàng )意，要在充分理解文化和創(chuàng )意元素中所包含的美學(xué)成分的基礎上去解讀和分析元素，從而設計出與眾不同的服裝產(chǎn)品。這其實(shí)要求設計師更加注重對本國及世界歷史文化以及中外設計歷史、中外美學(xué)等知識的了解和掌握。
       事實(shí)上，一些自主品牌中，已經(jīng)不乏富有文化內涵的創(chuàng )意，只是有些品牌在設計時(shí)還存在一些誤區，以為把中國古代的元素照搬拿來(lái)用在服裝設計上就可以了。其實(shí)這只是對文化的誤讀，文化不是傳統也不是古為今用，真正的具有文化內涵的創(chuàng )意是提取文化中的精華與現代訴求的融合，使其跨越時(shí)空、渾然天成。
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