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    服裝市場(chǎng)攻城略地的背后

    發(fā)布時(shí)間：2014-12-12 作者：spolo 來(lái)源：www.gmzu.cn
    經(jīng)過(guò)30年的建設和發(fā)展，中國服裝市場(chǎng)已經(jīng)從傳統的地攤和集貿市場(chǎng)逐步發(fā)展成為具有核心商圈功能的商貿綜合體，成為推動(dòng)一個(gè)區域、一個(gè)城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)崛起和新生的重要力量。然而，隨著(zhù)城市化、資本化、網(wǎng)絡(luò )化進(jìn)程的加快而帶來(lái)的服裝市場(chǎng)的超速建設和擴張也進(jìn)一步加劇了服裝市場(chǎng)的洗牌和排名，尤其是商業(yè)地產(chǎn)在二三線(xiàn)城市的投資和發(fā)展，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的蛋糕開(kāi)始賦予了地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò )、創(chuàng )意、物流、品牌、總部等新生業(yè)態(tài)和功能。服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不再是單純批發(fā)交易的平臺，而是成為新市、新城和新區建設的核心業(yè)態(tài)，成為了商貿綜合體的主角舞臺?？磥?lái)，是服裝市場(chǎng)的蛋糕直接導致了服裝市場(chǎng)投資建設你方唱罷我登場(chǎng)的新格局。
     據服市匯網(wǎng)站的調查統計，中國服裝市場(chǎng)新建面積已占到總市場(chǎng)面積的85%以上，幾十萬(wàn)平方米、幾百萬(wàn)平方米建筑面積的服裝市場(chǎng)已經(jīng)比比皆是，而新建服裝市場(chǎng)大多以商貿綜合體的形式出現。比如，昆明螺螄灣國際商貿城、成都國際商貿城、中博國際商貿城等，以復合功能形式、以服裝業(yè)態(tài)名義，構成了獨立的新商圈、新商城，與老商圈、老市場(chǎng)之間形成了直接或間接的競爭格局，并且在一些區域、一些城市、一些商圈、一些市場(chǎng)范圍內產(chǎn)生了一系列的 “龍虎斗”格局：
    同一區域不同城市之爭。服裝批發(fā)市場(chǎng)具有地域性和聚集性，導致小商圈和大商圈之間的重疊和競爭。由于服裝批發(fā)市場(chǎng)的特殊性，而服裝市場(chǎng)的輻射范圍和批發(fā)級別直接影響到服裝商圈的形成和擴張。一些產(chǎn)業(yè)基地，尤其是南方沿海服裝產(chǎn)業(yè)集群，把服裝市場(chǎng)的建設作為提升和聚集產(chǎn)業(yè)資源的重要手段。比如：廣州國際商品展貿城VS義烏國際商貿城；浙江嘉興洪合羊毛衫市場(chǎng)VS桐鄉濮院羊毛衫市場(chǎng)；江蘇蘇州中國服裝城VS江蘇無(wú)錫國際服裝城……。于是，一些圍繞服裝產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服裝市場(chǎng)資源而興起的新型服裝市場(chǎng)也成為區域之間服裝市場(chǎng)競爭和對比的依據。
    同一城市不同商圈之爭。在同一中心城市，以往大多只有一個(gè)中心服裝批發(fā)商圈，但隨著(zhù)市場(chǎng)競爭和商業(yè)地產(chǎn)的興起，一些新建服裝市場(chǎng)利用老牌商圈轉型改造慢的時(shí)機開(kāi)始另起爐灶，以更大的規模、更新的業(yè)態(tài)、更全的功能打造新的服裝市場(chǎng)商圈。比如：武漢漢正街市場(chǎng)VS武漢漢口北國際商品交易中心；沈陽(yáng)五愛(ài)服裝城VS沈陽(yáng)國際服裝城；杭州四季青服飾街VS杭州九堡服裝大世界。同一城市的不同商圈由于投資規模和運營(yíng)水平相差甚遠，其結局也是大相徑庭。
    同一商圈不同市場(chǎng)之爭。隨著(zhù)服裝商圈價(jià)值和品牌的形成，服裝商圈已經(jīng)成為服裝采購商的首選。因此，在成熟的品牌商圈建設新興服裝市場(chǎng)已經(jīng)成為坐收漁利的保險箱。 比如：常熟服裝城的凱萊服裝城VS天虹服裝城；廣州流花商圈的白馬服裝城VS壹馬服裝城；杭州四季青商圈的四季青服裝城VS中紡中心；上海七浦路商圈的七浦路服裝市場(chǎng)VS新七浦服裝市場(chǎng)；北京雅寶路商圈的天雅大廈VS日壇國際商品貿易中心……導致新一輪的老牌市場(chǎng)商圈改造升級熱潮。
     由此，成功的市場(chǎng)屈指可數，失敗的市場(chǎng)，勉強維持的市場(chǎng)也不計其數，正所謂醉翁之意不在酒。究竟如何看待中國服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)這種競爭現象和未來(lái)的走勢，筆者認為，眾多商貿綜合體夾雜著(zhù)服裝主題市場(chǎng)只是由于服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)具備了“專(zhuān)業(yè)批發(fā)、主題零售、時(shí)尚創(chuàng )意、品牌展示”等多重功能而表現得更加淋漓盡致罷了。恰是由于投資主體多元化和市場(chǎng)功能商貿化的原因，加速了中國服裝市場(chǎng)的全面轉型和提升，也是城市化多中心和市場(chǎng)化多商圈的必然結果，更是服裝市場(chǎng)順勢而行、彎道超越，構建中國服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的大好時(shí)機。
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