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    美國服裝企業(yè)推廣新渠道

    發(fā)布時(shí)間：2014-05-04 作者：spolo 來(lái)源：www.gmzu.cn
    近日，美國Gap公司宣布，將積極推進(jìn)“網(wǎng)訂店取”項目，預計在今夏結束前會(huì )在所有店鋪全面鋪開(kāi)。與此同時(shí)，Gap在測試讓消費者進(jìn)行“門(mén)店網(wǎng)購”。這些表明，Gap在推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下O2O融合方面做出更大動(dòng)作。Gap開(kāi)始有目的地減少實(shí)體店面面積，其美國地區的店面面積在2013年減少7.6%，同時(shí)利用線(xiàn)上業(yè)務(wù)增長(cháng)彌補線(xiàn)下門(mén)店減少帶來(lái)的負面影響。
    2013年11月，Gap在它的652家門(mén)店開(kāi)通“網(wǎng)訂店取”的O2O措施，線(xiàn)上線(xiàn)下結合使其銷(xiāo)售額不降反增。為此，Gap計劃把“網(wǎng)訂店取”在今年二季度結束前擴展至它的全部1600家門(mén)店。至目前，Gap的“網(wǎng)訂店取”總共產(chǎn)生了50萬(wàn)訂單，和純線(xiàn)上銷(xiāo)售或純線(xiàn)下銷(xiāo)售相比，“網(wǎng)訂店取”的交易額更大，效果良好。
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