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    T恤衫杰克瓊斯略勝一籌

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：www.gmzu.cn
    根據中華全國商業(yè)信息中心2008年12月對全國6個(gè)地區重點(diǎn)零售商場(chǎng)T恤衫銷(xiāo)售數據監測顯示，T恤衫市場(chǎng)依然延續了以往的排名特點(diǎn)，并沒(méi)有一統天下的品牌出現，各大品牌繼續在自己的地盤(pán)上耕耘，綜合來(lái)看，杰克瓊斯略勝一籌。
           因為T(mén)恤衫市場(chǎng)競爭十分激烈，在目前的經(jīng)濟形勢下各大品牌也不敢冒然進(jìn)攻，從排行榜上來(lái)看，它們更偏向于穩固已有的市場(chǎng)。美特斯邦威以10.34%的成績(jì)蟬聯(lián)了東北地區的冠軍，綜合市場(chǎng)占有率比11月份上升了2.53個(gè)百分點(diǎn)，并且和森馬并列華東地區第一名，綜合市場(chǎng)占有率為3.39%，除此之外該品牌在其他4個(gè)地區皆未上榜。
    　　有同樣表現的還有真維斯，從表上可以看出真維斯和美特斯邦威主攻的市場(chǎng)十分接近，主要集中在東北、華東地區。但是真維斯在這兩個(gè)地區的勢力稍遜于美特斯邦威，兩個(gè)地區的名次都是第七，同樣在其他4個(gè)地區均未看見(jiàn)真維斯的身影。
    　　相比之下，杰克瓊斯表現強勁，除了中南地區，其他5個(gè)地區我們都能看見(jiàn)杰克瓊斯上榜，并且名次不錯。獲得了華北、西北地區的冠軍寶座，綜合市場(chǎng)占有率分別是7.33%、10.80%，較上個(gè)月有所增加；另外，杰克瓊斯還斬獲了西南季軍的位置，占有率高達13.53%。
    　　品牌經(jīng)營(yíng)
    　　以純  也下“快”功夫
    　　幾年前，大眾休閑路線(xiàn)的品牌蓬勃發(fā)展，取得了不錯的業(yè)績(jì)，包括知名度頗高的以純服飾，其中T恤衫一直在東北、西北市場(chǎng)有著(zhù)比較好的成績(jì)，2008年12月的排行榜上以純在西北獲得了季軍，并且蟬聯(lián)了東北地區第六名的位置。但是隨著(zhù)ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌的進(jìn)入，以純也感受到了競爭的壓力，逐漸做了一些方向上的調整。
          隨著(zhù)消費者的需求更加多元化，消費者對于時(shí)尚元素更加偏愛(ài)，特別是國際快時(shí)尚品牌的入駐，搶占了以純等大眾休閑品牌不少市場(chǎng)份額。在這種情況下，為了適應市場(chǎng)需求，依據專(zhuān)業(yè)化、細分化的思路，以純開(kāi)始調整品牌定位，從大眾休閑逐漸向著(zhù)快速時(shí)尚模式轉變。受?chē)馄放芞ARA等的啟示，以純開(kāi)始推崇款多量少的時(shí)尚休閑模式，大力貫徹大眾時(shí)尚思路，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，根據不同的人群推出更具針對性的產(chǎn)品。例如，以純這兩年推出了童裝、商務(wù)等多個(gè)新系列，定價(jià)非常大眾，基本位于100~300元/件之間(商務(wù)系列除外)。
    　　以純品牌高級設計顧問(wèn)劉洋說(shuō)，只有深入市場(chǎng)去研究休閑生活方式的個(gè)性需求，才能走出同質(zhì)化現象嚴重的窘態(tài)，目前以純服飾正大幅削減普通款式，逐步朝時(shí)尚風(fēng)格方面轉型。以純休閑服成功之處，在設計創(chuàng )新中有兩個(gè)顯著(zhù)的特點(diǎn)：一是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的速度超人，早春二月，以純秋冬產(chǎn)品的樣版已經(jīng)下了單；二是不斷提升產(chǎn)品的時(shí)尚引領(lǐng)性，以純精準化地鎖定目標消費群體，將其崇尚的流行文化變成以純品牌獨特的色彩、材質(zhì)、圖案、款式和搭配，使品牌風(fēng)格鮮明地表達著(zhù)消費群體的時(shí)尚情感。他認為，在我們這個(gè)時(shí)代，后現代的文化理念和設計元素和手段，正在改變服裝的面貌，新的生活方式正成為新產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng )意起源、綜合賣(mài)點(diǎn)以及價(jià)值的真正所在，成為我們社會(huì )文化的集成以及每個(gè)人質(zhì)感的生命體驗。
    　　以純作為一家以休閑服飾為主打產(chǎn)品的企業(yè)，2000年前后開(kāi)始走品牌專(zhuān)賣(mài)路線(xiàn)，目前，以純在國內已擁有3500多家專(zhuān)賣(mài)店，加盟店網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國一、二、三級城市。所以在國際金融風(fēng)暴沖擊服裝企業(yè)的時(shí)候，以純可以安然無(wú)恙，還可以擴大規模。據以純集團董事長(cháng)助理曾偉君介紹，由于以純服飾大多是國內消費、出口較少，因此受?chē)H金融風(fēng)暴影響小，再加上品牌影響力越來(lái)越大，以純服飾的國內消費量日益增大。以純集團從長(cháng)遠發(fā)展考慮，決定擴大規模，因而需要大量的普通工人，2009年公司至少要擴招2000名普通工人。
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