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    互聯(lián)網(wǎng)已成為T(mén)恤衫銷(xiāo)售的主要渠道

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-24 作者：spolo 來(lái)源：www.gmzu.cn
       T恤衫市場(chǎng)普通賣(mài)場(chǎng)模式已經(jīng)很成熟，整個(gè)T恤衫產(chǎn)業(yè)當前仍然面臨的一個(gè)最大難題，便是銷(xiāo)售渠道。普通消費者若仔細想想，要去哪里才能夠找到專(zhuān)門(mén)的賣(mài)T恤衫的店呢？通常的回答是，不知道。
    　　在百貨店當中，目前早已沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售T恤衫的柜臺。如果你在夏天走到某個(gè)柜臺前能看見(jiàn)T恤衫，那也是因為，這個(gè)柜臺冬季銷(xiāo)售羊絨衫，到了夏季，為了保證銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，不得不補充進(jìn)去的。
    　　事實(shí)上，20世紀80年代的時(shí)候，全國各大城市的一些一線(xiàn)商場(chǎng)還是有T恤衫柜臺的。當時(shí)，湖北誕生了一個(gè)在全國都非常知名的T恤衫品牌—康賽，在很多商場(chǎng)都有銷(xiāo)售。但時(shí)光流轉，這幾十年間中國的零售市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，商場(chǎng)的銷(xiāo)售壓力越來(lái)越大，競爭越來(lái)越激烈，單一的某個(gè)T恤衫品牌早已不能支撐商場(chǎng)苛刻的“坪效”考核，就猶如羽絨服因季節性強、褲裝單品因產(chǎn)品線(xiàn)較為單一一樣，它們共同成為商場(chǎng)拋棄的對象。就連價(jià)值較高的羊絨衫產(chǎn)品，目前在不少商場(chǎng)也已經(jīng)處于被邊緣化的尷尬地位了。
    　　即便是專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售T恤衫的專(zhuān)賣(mài)店，也難成氣候。雖然近兩年出現了“衫國演義”這樣的個(gè)性店鋪，但整體來(lái)看，銷(xiāo)售季節性強、產(chǎn)品單一的特點(diǎn)，決定了其銷(xiāo)售業(yè)績(jì)難以支撐日益上漲的地鋪租金。
    　　但就在這種種不樂(lè )觀(guān)背后，這兩年市場(chǎng)開(kāi)始凸顯出新亮點(diǎn)。
    　　隨著(zhù)網(wǎng)購的勢頭越來(lái)越猛烈，近兩年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的服飾類(lèi)產(chǎn)品中，針織產(chǎn)品占了很大比例。在網(wǎng)絡(luò )熱銷(xiāo)的品類(lèi)當中，牛仔褲、襯衫、T恤衫等單品銷(xiāo)售業(yè)績(jì)都較好。據業(yè)內人士透露，當前B2C模式做得比較好的凡客誠品，每個(gè)月T恤衫的銷(xiāo)售量能達到50萬(wàn)件。由于看到了這一塊的巨大潛力，霞湖世家目前已投資了500多萬(wàn)元組建了一家線(xiàn)上公司，同時(shí)還在多家網(wǎng)上商城開(kāi)店。
    另一方面，如果一批T恤衫企業(yè)從線(xiàn)上尋找到突破口，還能有效解決其設計浪費問(wèn)題。
    　　當前，對于一些設計型T恤衫加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，還面臨著(zhù)一個(gè)問(wèn)題，那就是庫存。一般來(lái)看，大的品牌企業(yè)所下的訂單款式，多數是偏大眾化的，考慮到市場(chǎng)風(fēng)險，那些個(gè)性化、比較有特色的產(chǎn)品，品牌企業(yè)一般不輕易下單。但對于T恤衫加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些款式已經(jīng)研發(fā)出來(lái)了，無(wú)法進(jìn)行轉換，便造成設計浪費。
    　　而如果能從網(wǎng)絡(luò )渠道上有所突破，這些更為個(gè)性、更具特色的T恤衫產(chǎn)品也開(kāi)始能夠走向終端，給消費者帶來(lái)更多選擇。而對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，那些原本被“打入冷宮”的原創(chuàng )設計也將發(fā)揮自身的價(jià)值。
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